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ここ数年、女性のみならず男性の間にも広がりつつあるといわれる美白への関心。オリコンが10代〜40代の男女800人を対象に実施した『男性の肌』に関するアンケート調査によると、【美白になってみたい】と答えた男性は19.0％となり、男性の約5人に1人が“美白願望”を抱いているという結果が出た。その理由としては「相手に爽やかなイメージを与えることができそう」（東京都／20代／男性）など白い肌から連想される清潔感を挙げる声が目立ち、世代別に見ると10代が28.1％、20代が26.5％と、若い世代ほどその願望が強い傾向にあった。
白く美しい肌の男性は、女性から見ても「色白の方が見惚れるし触りたくなる」（大阪府／30代／女性）、「キ...
