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チョコレートの年間消費量の4分の1が、なんとバレンタインで消費されているとか!?ここ数年続く高級チョコレートブームを反映して、デパートなどの甘い香りが漂う売り場には、国内外の有名チョコレートがズラリと並び、華やかなることこの上なし。みなさんはいったいこの日をどう迎えるの!?そこでオリコンでは10代から40代の女性(既婚者含む)に調査。今どきのバレンタイン事情の真相が見えてきた!?
2007年1月18日〜1月22日、自社アンケート・パネル【オリコン・モニターリサーチ】会員の中高校生、専門・大学生、20代社会人、30代、40代の女性各100人、計500人にインターネット調査したもの
年代別に見て、中高校生の53%が「500円以下」と答えたのはともかく、専門・大学生37%、20代社会人28%、30代24%、40代34%が「500円以下」という結果に。そこには、本命チョコも義理チョコも「贈らない」、バレンタイン“不参加組”が多く含まれているようだ。
中高校生は501円〜1500円、専門・大学生、20代社会人は1501円〜2000円、30代以上は501円〜1000円と答えた人が多かった。「値段じゃなくて気持ち!」(中高校生)だとは思うけど、「安すぎても嫌」(中高校生)だし、「できるだけおいしい物をあげたい」(20代社会人)が、「高価すぎても相手に迷惑がかかりそう」(専門・大学生)といった声が寄せられた。だからチョコレート選びは大変なのだ!
「たくさんの人にあげるから、そんなにお金がかけられない」(専門・大学生)、「誤解されても困るので」(20代社会人)、「義理なら気を使わせない値段で」(40代)などの意見とともに1000円以上は義理チョコにお金をかけたくないのが本音のよう。一方、予算的には同じ1000円でも「日ごろの感謝を込めて送るから、ちょっと高級なチョコにする」(20代社会人)という声もあった。
バレンタインデーは、女性から男性にチョコレートと一緒に愛の告白をする日。そんな“習慣”も、今は昔?かと思いきや、「したいけど、できなさそう」と答えた人が23%も!
恥ずかしいとか、振られるのが恐いとか、いろいろ事情はあるけれど、チョコレートを贈りたいと思う相手がいてこその、バレンタイン。今年は勇気を出して、がんばってみない?
彼の心に残るチョコレートはやっぱり、手作り!渡す相手を聞くと、「片思いの同級生・先輩」(31.5%)、「付き合っている彼」(24.5%)、「父」(13.6%)の順だった。とはいえ、手作りチョコは、材料や製菓道具、ラッピング用品などが必要となり、手間もお金もかかるもの。ここ数年人気なのは、初心者でも簡単に手作りできる「材料セット」。種類も豊富になり、500〜1000円で本格的なトリュフやガトーショコラを作ることができる。
バレンタインデーは「必要」と答えた人は52.2%。「実際そこから恋が始まることもあるから」(埼玉県/専門・大学生)、「普段恥ずかしくて言えないことも、言えるきっかけになる」(東京都/20代社会人)と、恋する女性に勇気を与える特別な日として頼りにされているようだ。
「楽しいイベントがあると、生活にハリが出る」(東京都/20代社会人)、「世界の有名ショコラティエのチョコが手軽に買えるから」(滋賀県/専門・大学生)と積極的に楽しんでいる人も多かった。
「いらない」「わからない」と答えた人は「別になくても困らない」「チョコレート商戦が激しくて興ざめする」「今、好きな人がいないから」「義理チョコが面倒くさい」などを理由に挙げていた。
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