景気のいいニュースが少ない中、急拡大しているのが男性用スキンケア化粧品市場。07年の化粧品総市場が02年比3％増という微増にとどまるなか、男性皮膚用化粧品は３割増の150億円（出荷額ベース）市場に成長。その勢いはとどまらず、今年も好調を持続しているそうです。

　 化粧品メーカー各社も市場開拓に知恵を絞っており、たとえば資生堂は、全国各地で毎回男性を100人くらい集めて、スキンケア化粧品の講習会を実施しています。また、男女兼用の化粧品ブランド・ビオテルムは、「for her for him」作戦と称し、女性が男性にプレゼントすることを前提とした男性用クリスマス限定セットなどを売り出していました。

　 ちなみに、オリコンでも「顧客満足度の高いメンズエステサロン」のランキングを発表していますが、身だしなみの域を超えて、美しくなろうとする男性たち。芸能界の「イケメン」ブームも後押ししているといわれています。

　 2008年は、男性がスキンケアに化粧品を使い始めた・・・が“ニュース”でしたが、近い将来、男性は化粧品にこだわり始める・・・に違いありません！！