自転車漕いでチョコを渡そう　無印良品の体験型イベント

　無印良品は25日、西武渋谷店モヴィータ館（東京都渋谷区）の7階にある「LOFT・FORM」にて、バレンタインの体験型イベント『MAKE MUJI』をスタートした。同企画は装置の上にあるチョコレートが女性が自転車を漕ぐことによって先へ進み、男性の元へ届くという体験型イベント。ただチョコレートを買うだけではなく、“あげる側”と“もらう側”が一緒に体験できるので、カップルはもちろんのこと、親子や友人と訪れても楽しめる。

　無印良品がバレンタインシーズンに販売している手作りキット「自分でつくる」シリーズをビジュアル化した同企画。プレゼントとして用意されるチョコレートは、「MUSEE DU CHOCOLAT THEOBROMA」の土屋公二氏が監修したもので、イベントの世界と繋がるような人型クッキーや動物型などのチョコレートとなる。

　体験スペースには菓子やキッチン用品、家具、収納商品が“装置”として組み込まれており、体験者が漕ぐ自転車ももちろん同ブランドのもの。一見、ファンシーで“お菓子の国”を思わせるが、製作過程はCADで立体図面を起こし細かくシミュレーションしながら制作。装置の制作を担当したクリエイティブラボ・PARTYの伊藤直樹氏（クリエイティブラボ・PARTY）は「全てにおいて試行錯誤の連続でした」と振り返った。

　体験時間は約3分で、参加チケットが必要。料金はチョコレート代込みで税込1980円。バレンタインバージョンが25日〜2月14日までとなり、2月20日〜3月14日はホワイトデー企画として、男性から女性へ贈る仕様に変わって開催する。

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2014-01-25