「思わず触りたくなるような柔らかな質感や整ったキメを持つ肌」を理想とする女性たちは、スキンケアをどのように考えているの？　お次は、女性たちの本音を直撃！

「美肌のためには、メイクよりも日頃のスキンケアが大切だと思う？」と聞いてみると、9割以上の女性が「YES！」と回答。また、「日々のスキンケアの積み重ねが、美肌にはもっとも重要だと思う？」という質問についても、あわせて95.5％もの女性が「あてはまる」「ややあてはまる」と回答した。このことからも、メイクで“隠してキレイ”にするよりも自分の肌を磨く、“隠さないキレイ”が重要であり、その“隠さないキレイ”のためには日々の努力が大切だという考えが意識の高い女性たちの間では主流だということがわかる。

では、“美肌”作りに欠かせない日々のスキンケア商品を、彼女たちはどのような視点で選んでいるのだろうか。もっとも多かった回答は、「価格に関わらず、自分に合ったスキンケア商品を組み合わせて使う」70.3％で、次いで「自分なりに効果的なスキンケア商品の組み合わせを工夫している」55.7％。「スキンケア商品は、メーカー・ブランドをひととおり揃えて使うほうだ」という女性が41.6％いるものの、全体的には価格やメーカーにとらわれず、いかに“自分に合うか”をポイントにスキンケア選びをする女性が多いことがわかる。 また、“美肌”作りのためにもっとも重点的に使用するアイテムとして、7割近くの女性が化粧水を選び、「化粧水をしっかり塗ると肌が全然違うから」（25歳／埼玉県）、「一番最初につけるものなので」（28歳／東京都）、「スキンケアの基本だと思っている」（35歳／長崎県）などの理由があげられた。

多くの女性たちにとって「スキンケアの基本」だという化粧水は、どのような基準で選ばれているのだろう？まず最初に、化粧水選びのポイントについて尋ねると、「高い効果」「コスト（求めやすい価格）」という一見相反する基準が、他を大きく引き離して、ともに6割を超えた。さらに、「その理由は？」と聞いてみたところ、「安くても高い効果を得られるものはあるから」（22歳／北海道）、「毎日惜しまずたくさん使いたいから」（42歳／京都府）、「効果があっても高いと使い続けられないから」（25歳/大阪府）などなど。効果はもちろん、コストパフォーマンスを冷静に判断するのは女性ならではの感覚。高くて良いのは当たり前。買える範囲で最大の効果を引き出してくれる商品を探す、女性たちの努力が見て取れる。日々のスキンケアを積み重ねていくためには、「無理して高くて良いものを使うより、価格的にも等身大の自分に合ったものを使うべき」と考えているのだろう。

では、女性たちが考える「化粧水」の適正価格はどれくらいなのか。化粧水にかける金額について調べたところ、「1000円未満」が26.4％、最も多かったのが「1000円〜2000円未満」が35.6％で、半数以上が2000円未満のゾーンに集まった。

また、化粧水を購入する場所としては、ドラックストアが43.7％ともっとも多く、3割近くの女性が通販・ネットショップも活用する。日常的に使用するものだからこそ、手軽に購入できたり、少しでもお得に購入できたりすることが重要なのだ。

結果としては、単に高価なものやブランドで選ぶのではなく、「自分に合ったコストパフォーマンスの良いもの」という選択が現在の“美肌”作りのトレンド！　選択肢が広がる今、いかに自分にピッタリの“美肌”作りを見つけるかが、女性たちの大きな関心となっている。