「泡垂れが起こる気配すらしない」”泡の力”に驚愕、”素肌の魅力を引き出す”洗顔料が新登場

　スキンケアブランド「SENKA」が、ブランド誕生から20周年を迎え、２月22日に主力商品「SENKAパーフェクトホイップ」シリーズをリニューアルして発売。その新商品発表会が行われた。

　まずSENKAのブランドPRマネージャー・赤阪裕実さんが登壇し、新商品のプレゼンテーションを行った。赤阪さんによると、SENKAが目指したのは「日々の汚れを落とす」だけの洗顔でなく、その先の「素肌の魅力を引き出す」洗顔へと進化させること。そのために「ミクロ美容泡」を開発し、今回の「新パーフェクトホイップ」に採用したという。「ミクロ美容泡」の特徴は、以下の３つ。

（１）12%サイズダウンし、SENKA史上「最小」の泡粒度に。
（２）SENKA史上「最強」の泡膜で、泡もちが2.4倍に。
（３）泡の隙間により多くの美容成分を抱え込む「抱え込み構造」を実現。

　この赤阪さんのプレゼンに続いて、株式会社美・ファイン研究所主宰で美容家の小林ひろ美さんがゲストで登場。美容男子としても知られるフリーアナウンサー・青木源太さんがMCを務め、小林さん、赤阪さんのトークセッションが行われた。

　まず「洗顔業界におけるSENKAについて」聞かれると、小林さんは、「SENKAは洗顔業界における絶対的王者というイメージ。それだけに期待される部分も大きいですが、その期待値を遥かに超えたものを常に出し続け、進化し続けているのはすごいと思います」とコメント。それを受けて赤阪さんは「ありがとうございます。”軸をぶらさない”ことがブランドとして非常に重要だと思っております。開発やマーケティングにおいては、他社さんとの比較というよりも自分たち向き合い続けています」と答えた。

　さらに「今後SENKAが目指すポイント」について聞かれた赤阪さんは、「洗顔とは本来楽しむようなものではなく、若干面倒臭いものだと思います。そんな洗顔時間が楽しくなるような体験を、ブランドとしてお届けしていくことが、我々の目指すところだと考えています。上手く泡立てられると本当に楽しいのですが、そういうことから楽しいと思ってもらえる体験をお届けできる商品を作っていきたいです」と話した。

　新パーフェクトホイップの注目ポイントを聞かれた小林さんは、「泡立てる時から『この泡、何だろう？』と思いますが、触るともっとびっくり。もともと(従来品も)すごかったけど、『そこまで行くのか？』っていう泡の力に驚きました。また最小、最強、美容成分を抱え込むという３つのリニューアルポイントがすごいと思います」と。

　ここで小林さん、赤阪さん、会場の記者たち全員にパーフェクトホイップの泡が配られ、みんなでその感触を体験することに。小林さんは「泡垂れが起こる気配すらしない」、青木アナは「手だけじゃなく、思わず顔にも付けてしまった(笑)」と興奮気味に話した。記者たちの間でも「泡が全然違う。とてもクリーミーです」「もっちり感がすごい。全然泡が崩れないのでびっくりしました」「すごい密度泡で全く減らないので、すごいなと思います」「マシュマロのような感触。早速使ってみたいです」「もっちりして気持ち良いし、香りもすごく良いです」など好評だった。

　最後に小林さんは「改めて洗顔の重要性を感じました。もう”洗顔して乾燥する”という時代ではなく、”洗顔して潤う、キメが整う、きれいになる”という、ものすごく前向きな未来型の洗顔料が出てきたと実感しました」と、赤阪さんは「この先マスクを取る時も来ると思いますが、それが待ち遠しいと思っていただけるようなお肌作りのお手伝いができればと思っています。さらに、この先のSENKAの進化にもご期待ください」と話し、発表会を締めくくった。

（取材・文／水野幸則）

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2023-03-03