「福袋」を買う女性、約7割がリピーター

　開店前から行列する様子が新春の風物詩となっている、百貨店各社の初売り「福袋」。

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	小田急百貨店の『小田急線新宿駅1日駅長体験夢袋』
	ミレニアム リテイリング グループは人気のスーパーカー『NISSAN　GT-R　Premium edition』とサーキット体験
	日本橋高島屋は、『みやざき移住体験福袋』（4泊5日で10万円、10組）を用意

　オリコンでは、首都圏（東京都、埼玉県、神奈川県、千葉県）に住む中・高校生、専門・大学生、20代社会人、30代、40代の女性、各100人、合計500人を対象にアンケートを実施。新年の「福袋」の購入意向を聞いた。

　「福袋」の購入意向を示した人は、全体の25.2％。その人たちに購入頻度を聞くと、「毎年買っている」人は68.3％、「数年ぶりに買う予定」の人は23.0％、「来年、初めて買う予定」の人は8.7％だった。

　「福袋」を買う約7割がリピーター。

　「毎年買っている」と答えた人は、若い世代ほど「楽しみ」「運だめし」「お買い得」などの言葉が多く見られ、30代・40代になると、「1年に1度のお楽しみ」として、「福袋」を使いこなしているツワモノぶりもうかがえた。

　「数年ぶりに買う予定」の人の意見には、「最近、サイズや種類が多様化してきたから」（千葉県／30代）、「久々にボーナスが出たから」（神奈川県／30代）、「中身がわかるものが増えた」（神奈川県／40代）など、“ムダ”のない「福袋」に関心があるようだ。

　一方、アンチ「福袋」派の意見では、「何が入ってるかわからないから不安」（埼玉県／20代社会人）、「正月から並びたくない」（東京都／30代）、「ムダになるものはいらない」（東京都／30代）というのが多く見られた。

　その点は、各百貨店も承知しており、「内容が悪ければ顧客は減る。絶対に気を抜けません」（松屋銀座）、「趣味に合わない物はタダでもいらないという時代。1年の最初の買い物に当店を選んでいただく動機になれば」（東武百貨店）と、知恵を絞り、趣向を凝らす。

　　2008年は、通常ではお金を出しても買えないもの、普段ではできないことを楽しめるプライスレスな「体験型福袋」を企画した店が目立つ。

　子供向けでは、小田急百貨店新宿店では、小田急線新宿駅での1日駅長体験や、箱根芦ノ湖の新型海賊船の1日船長体験。三越銀座店では、同店の１日店長体験をつくった。

　そごう・西武全店では、話題のスーパーカー『NISSAN　GT-R　Premium edition』に、プロレーサー（本山哲、柳田真孝）とサーキットでのドライビング体験、さらに5.014カラットのダイヤモンドと三ツ星レストラン『ジョエル・ロブション』での食事がセットになった『2008年体験型メガ福袋』を売り出す。

　日本橋高島屋では、東国原宮崎県知事が掲げているマニフェストを福袋にした。『来（こ）んね！住まんね！みやざき移住体験福袋』は宮崎県の全面的バックアップで、宮崎県移住に向けた自然・歴史・農業・文化などを体験できるツアー。食・住・医療環境などもチェックする本格的なプランだ。

　百貨店の企画力が試され、個性がにじみ出る「福袋」。あなたにとって2008年最初の「福」はどこに？

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2007-12-27