カワイイ×奇抜メニューで話題集中！ サンリオカフェ人気の秘密

　昨年ハローキティが誕生40周年を迎え、今年もマイメロディ、リトルツインスターズ（キキ＆ララ）が40周年を迎えるなど、メモリアルイヤーが続くサンリオで、近年積極的な展開を見せているのが“カフェ”事業だ。キャラクターをモチーフにした、カラフルでかわいらしいメニューは、「SNSに写真をアップしたい」というファン心理と絶妙にマッチし、カフェ事業好調のキーポイントになっている。

　サンリオピューロランド内にある『ドリームカフェ』をはじめ、ダイバーシティ東京プラザには『カフェドミキ ウィズ ハローキティ』、原宿には『ポムポムプリンカフェ』があり、それぞれの店舗でキャラクターメニューを販売。さらに、渋谷PARCO内のTHE GUEST cafe＆dinerで『キキ＆ララ▼マイメロディ40th アニバーサリーカフェ』（6月4日〜）、スカイツリーの展望デッキフロア350にある『SKYTREE CAFE』で、東京スカイツリー公式キャラクターのソラカラちゃんとキキ＆ララのコラボメニュー（6月12日〜）発売など、今後もカフェ展開は続いていく。

　キャラクターをモチーフにしているとあって、普通なら手を出しにくい色味のメニューなど見た目のインパクトは抜群。例えばキキ＆ララをイメージしたカレーはそれぞれ、キキは“水色”、ララは“ピンク色”をしており、「カレーは茶色」という固定概念を持っている人は食欲に影響する可能性もある。それを上回る「SNSに写真をアップしたい」というミーハーな気持ちや、「食べてみたい」という好奇心、そして何より見た目のかわいさが購買意欲を駆り立てる“ツボ”となり、そこをサンリオは上手に突いているといえる。

　2014年〜2015年の間にカフェメニュー化したサンリオキャラクターは、ハローキティ、マイメロディ、クロミ、マイスウィートピアノ、キキ＆ララ、ポムポムプリン、シナモロール、ぐでたま、KIRIMIちゃん.、Mr. Men Little Miss…と、カフェ事業の充実が伺える。これは、数多くのキャラクターを保有するサンリオならではの強みであり、今後のラインナップにも期待ができる。

　現在開催中の『2015年サンリオキャラクター大賞』（〜6月15日）の中間発表では、音楽ゲーム＆アニメファン向けキャラクタープロジェクト『SHOW BY ROCK!!』のシンガンクリムゾンズやプラズマジカが上位に食い込むなど、新たなスター誕生の予感が漂う今年。次はどのキャラクターのカフェがオープンするのか、注目が集まりそうだ。

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2015-05-31