アットコスメ上半期新作大賞はランコム『クラリフィック デュアル エッセンス ローション』

　アイスタイルが運営するビューティー情報サイト『@cosme』が決定する毎年恒例『@cosme ベストコスメアワード 2020 上半期新作べストコスメ』が11日発表され、上半期新作総合大賞にはランコム『クラリフィック デュアル エッセンス ローション』に決定した。

　同アワードは@cosmeメンバーから寄せられた口コミ投稿をベースに今、生活者が支持している商品を表彰。今回の大賞は昨年11月1日〜今年4月30日までに発売された新商品を対象に決定する、“新人賞”となっている。

　今期は新型コロナウイルスの影響でマスク生活を余儀なくされ、メイク商品への関心はダウン傾向となる一方で、昨年に続きスキンケア需要の高まりが目立つ傾向となった。それも昨年と比較して、あくまで“肌を綺麗にみせる”ためのベースメイクだけでなく、“素肌から綺麗になる”という根本に意識が向いているようだ。

　総合10位までにランクインした商品の半数以上がスキンケア・ベースメイク商品。かつ、上位4商品がすべてスキンケア商品となった。第2位にはアテニアの『スキンクリア クレンズ オイル　アロマタイプ』、第3位には資生堂エリクシール『エリクシール　シュペリエル つや玉ミスト』、第4位には花王SOFINA iPの『ベースケア　セラム＜土台美容液＞』が続いている。

　対象期間中に投稿されたクチコミ内における“スキンケア”というワードの出現率は増加を続けており、2019年と比べて1.1 倍に。新型コロナウイルスの感染拡大で外出の機会が減り自分の素肌を目にする機会が増えたことをきっかけに、「時間に余裕のあるこの時期に肌を整えよう」というおうち美容への意識が高まったこともこの理由といえる。

■大賞受賞の背景に“スキンケア需要”“時短”“コロナ影響”

　大賞商品の受賞背景としてそんなスキンケア需要に応える特徴が主に2つ。まずは化粧水でありながらオイルが配合されよりうるおいを実感できる点、古い角質をはがれやすくし、肌の生まれ変わりを期待できる酵素を配合できる点。1本で多くの機能を兼ね備えることで、子どもを持つ親にとってより慌ただしくなったおうち時間の増加にも“時短”につながるといった口コミもみられた。スキンケア需要と時短ニーズ、両方を持ち合わせたことが支持につながったようだ。

　また、オイルを配合した二層式であることにより、容器を振ってから使うという使用工程や、オイルが混ざりやすいよう容器にウィスク（泡立て器）が内蔵されている目新しさで化粧水というベーシックアイテムに「使用工程の楽しさ」「気分が上がる」といった情緒的価値が加わったことを評価するクチコミが見られたのも特長の一つ。「付け心地、使い心地がよい」「香りが好き」「テクスチャーがよい」といった情緒的価値を求める声はコロナ禍においても高まる傾向にあった。

　大賞商品は『@cosme SHOPPING 上半期新作ベストヒット賞 スキンケア 第1位』にも選ばれており同社の通販サイト『@cosme SHOPPING』にて独占先行販売、先行販売時期からブランドの直営カウンターにてサンプルを配布。これにより、直営カウンターに出向くようなブランドのファンにいち早く商品を試してもらうことで口コミが増加。テスターで試すことのできないオンライン先行販売において購入の後押しとなったと考えられる。

　一般販売が開始された2月14日以降、新型コロナウイルスの感染拡大により、首都圏を中心に外出自粛の動きが高まりつつあったなか、すでに先行販売の購入品クチコミが蓄積されていた状況に。サンプルを試すことができない消費者でも、十分な口コミを参考にすることができたことから、カウンターに出向くことのできないなかでオンライン購入へのハードルを低くすることができた結果ともいえる。

■「@cosme ベストコスメアワード 2020 上半期新作べストコスメ＜総合＞

第1位　ランコム『クラリフィック デュアル エッセンス ローション』
第2位　アテニア『スキンクリア クレンズ オイル　アロマタイプ』
第3位　資生堂・エリクシール『エリクシール　シュペリエル つや玉ミスト』
第4位　花王・SOFINA iP『ベースケア　セラム＜土台美容液＞』
第5位　パルファン・クリスチャン・ディオール『ディオール アディクト リップ グロウ オイル』
第6位　ラ ロッシュ ポゼ『UV イデア XL プロテクショントーンアップ ローズ』
第7位　井田ラボラトリーズ・キャンメイク『シルキースフレアイズ』
第8位　ポール ＆ ジョー ボーテ『プロテクティング ファンデーション プライマー』
第9位　iFAMILYSC・rom&nd『ジューシーラスティングティント』
第10位　セザンヌ化粧品『皮脂テカリ防止下地 保湿タイプ』

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2020-06-11