PB商品、購入比率がもっとも高い食品は「牛乳」～購入経験者は86％超えに

2009-02-03 10:00 eltha

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　Yahoo!リサーチを運営するヤフーバリューインサイト社は2日（月）、プライベートブランド（PB）に関する調査結果を発表した。同調査によるとPB商品の購入経験者は86.0％となり、2007年より購入が増えたと感じている人は96.5％いることがわかった。なお、PBの購入比率がもっとも高い食品は「牛乳」で、「PB商品のほうが購入することが多い」「PB商品が中心」と、積極的にPB商品を選んでいる人は45.1％にのぼった。

　同調査は08年12月15日～12月16日に、首都圏在住の20歳～59歳の男女1000人を対象に実施。週に1回以上スーパーやコンビニで食料品・飲料を購入しており、PB商品を理解し購入した経験がある人を対象にしている。

　消費者の購入比率がもっとも高かった「牛乳」は08年4月に各社が30年ぶりの値上げを実施しており、今年3月には再値上げが決定している。なお、2番目の「食パン」（40.3％）も小麦粉価格の高騰により各社値上げを行っている。

　また、PB商品のイメージについては「気軽」（55.0％）、「親しみやすさ」（47.0％）、「安心感」（36.0％）が上位に並んだ。また、「信頼感」の項目ではナショナルブランド（NB）が39.5％なのに対し、PBは34.5％に。「安全性」についてはNBが26.2％、PBが20.6％と、食の安全にかかわる項目でNBに肉薄していることもわかった。

　PBは食料品の値上げが続いた08年に脚光を浴び、物価高・不景気の時代において“救世主的存在”として扱われており、現在も売り上げが拡大している。