サントリーの『プロテインウォーター』がヒット～年間販売計画を上方修正

2009-06-15 19:00 eltha

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　サントリー食品は15日、今年3月17日に発売した『プロテインウォーター』の年間販売計画を当初の2.5倍にあたる200万ケースに上方修正することを発表した。同商品が販売好調で、発売3ヶ月となる6月上旬には、当初の年間販売計画数の80万ケースを突破。また、俳優の中村獅童、松田翔太を起用したCMも話題となった。

　同商品は“スタイルが気になる現代人”をターゲットにしたプロテイン補給飲料。牛乳由来のプロテインを配合しており、乳性飲料ならではの爽やかな味わいで“気楽にゴクゴク飲める”点と、カロリーオフ設計、斬新なダンベル型のボトルなどが評価を得ている。

　また、CMではヴァン・マッコイ&ソウル・シティ・シンフォニーの「ザ・ハッスル」に乗せて、中村・松田が細身で引き締まった体型“細マッチョ”をアピールしており、ユーモラスなダンスと軽快な音楽が、メインターゲットの“スタイルを意識する20代男性”を中心に話題となった。

　同社は今回の上方修正を受けて「今後も『プロテインウォーター』の魅力を多くの方にお伝えするため、宣伝・広告活動をはじめ、様々なプロモーション活動を展開し、好調な勢いをさらに加速させていく」と述べている。