男女別・新お菓子　秋に続々登場

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　“男性向け”“女性向け”を謳ったお菓子類の発売がこの秋に控えている。ハウス食品は14日より、人気スナック『オー・ザック』から男性向けの「メンズセレクション　カルビ焼肉味」、女性向けの「レディースセレクション　チキンコンソメ味」を発売。また、メントールキャンディーの『ホールズ』を展開するキャドバリー・ジャパンも同日より、女性向けのサブブランド商品『ホールズ リラックスハーブ』を発売する。少子化や節約志向で縮小傾向にある菓子業界が、今秋、性別を切り口に新しい展開で勝負をかける。

　ハウス食品の『オー・ザック』から発売される2種類は、男性ターゲットの「カルビ焼肉味」には醗酵黒ニンニク60mgを、女性ターゲットの「チキンコンソメ味」には、コラーゲン60mgを配合している点が特長。味付けも男性が好むはっきりとした味わいと、女性の好みに合わせたすっきり味で仕上げている。『オー・ザック』は1990年から発売されておりこれまでにもさまざまな新フレーバーが登場しているが、「性別を軸にした切り口はこれまでにない」（同社）という。

　“メントールの刺激と清涼感”という同ブランドのイメージを覆す女性向け商品『ホールズ　リラックスハーブ』は“のどと体に優しい”をテーマに、ハニーレモンとカモミールティーの優しい味を採用。シュガーレス・合成着色料不使用の安心感で、30〜40代の女性をメインターゲットに訴求する。

　キャドバリー・ジャパンは「メントールの刺激を好まない傾向が強い女性たちからは、『ホールズ』は女性向けのブランドではないと認知されていた」と、女性ユーザー獲得に向けた新ブランド開発の意図についてコメント。同ブランド初の袋タイプで展開することで、これまでの駅売店やコンビニエンスストア以外にも販路を広げる。

　その他お菓子以外でも、発売15周年のブレンド茶『爽健美茶』（コカコーラ・システムズ）は、男性をターゲットにした新商品『爽健美茶 黒冴（くろさえ）』を8月31日より展開しているほか、江崎グリコは“スイーツ男子”の嗜好を調査した新ブランド『ハッピースプーン』を今月28日に発売。性別を切り口にした新しい食感や味わいで、男女それぞれの舌を存分に楽しませてくれることになりそうだ。

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2009-09-08