コーヒーだけじゃない！ ミルク紅茶も“濃厚”がトレンド　デミタス缶続々登場

　缶コーヒーには以前から170〜190gサイズ商品が多くあったが、この秋にはデミタス缶の“濃厚紅茶”が各社から続々と登場する。ブームのきっかけになったのはキリンビバレッジが今年2月に発売した『キリン 午後の紅茶 エスプレッソティー』。これまでコーヒーの独壇場だった“仕事の合間のひといき”をアピールした同商品の登場によって、缶入り紅茶には新たな流行が生まれつつある。

　この秋大手メーカーから新たに登場するのは、アサヒ飲料の『アサヒ ティオ 濃厚紅茶』（19日発売）、ポッカコーポレーションの『ポッカ ラテティー』（25日発売）、サントリー食品の『リプトン ザ・プレミアムミルクティー』（11月16日発売）。紅茶飲料はこれまで500ml・350mlのペットボトル商品が多かったが、アサヒは185g缶、ポッカは170ml缶、サントリーは190g缶で、コーヒーではお馴染みの小型サイズを採用している点が特長だ。

　また、茶葉についても濃厚な旨味を抽出するために、アサヒとサントリーはアッサム、ポッカはウバを使用。濃いコクを持ちミルクティーに適しているといわれるこれら茶葉を使い、豊かな風味を実現させた。そのほか、アサヒは「ティオ」ブランドのポイントである“糖質ゼロ”、ポッカは味のみならず香りも楽しめる“広口キャップ付容器”、サントリーは紅茶専門店「リプトンティーハウス銀座」監修というブランド力で商品をアピールしている。

　これら流行の先駆けとなった『キリン 午後の紅茶 エスプレッソティー』も、10月より茶葉の配合を見直しより濃厚な風味に仕上げたほか、『キリン 午後の紅茶 エスプレッソティー・ラテ』を新たに投入。一度上方修正していた同シリーズの年間販売目標を当初目標の3倍にあたる300万ケースに再修正して他社を迎え撃つ。

　キリンビバレッジによると、「エスプレッソティー」は缶コーヒーの飲用頻度が多いユーザーほど飲用率が高く、仕事の合間や安らぎたい時など「缶コーヒーの特徴的な飲用シーンでよく飲まれている」という。これまでにも紅茶商品には“茶葉倍増”や“ロイヤルミルクティー”など、濃厚さをうたったものが幾度となく発売されてきたが、今回の流れは紅茶ファンのみならずコーヒー愛飲者をも巻き込むものになるかもしれない。

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