『カルピスソーダ』も“エナジー系”発売　39年目で初の風味

　新商品の投入などで「エナジードリンク市場」がこれまで以上に注目を集める中、1973年の発売以来人気を集める『カルピスソーダ』からもエナジー飲料風味が登場する。カルピス社は21日、ビタミンB6やアルギニンなどを配合した『カルピスソーダ　エナジー』を9月3日より発売すると発表。清涼感と乳酸菌の味わいを特徴とした同商品が“エナジー飲料風味”になるのは39年の歴史で初めてとなる。

　同商品は、爽やかな甘ずっぱい『カルピスソーダ』にビタミンB6、アルギニン、BCAAの3種類の成分を配合。パッケージも「ENERGY」のロゴや炎のイラストをデザインし、従来のイメージとは異なるデザインに仕上げている。同社によると『カルピスソーダ』は20〜30代がメインターゲットだが、今回発売する同商品は30〜40代にも訴求し、顧客拡大を図る狙いがある。

　「エナジードリンク」は今年に入ってから『レッドブル・シュガーフリー』（レッドブル・ジャパン）、『モンスターエナジー』（アサヒ飲料）、『バーン エナジードリンク』（日本コカ・コーラ） などが発売され幅広い世代の関心を集めており、同社は今年8月よりエナジードリンク風味のアルコール飲料『カルピスサワー ストロングエナジー』を展開中。今回の新商品が市場にどんな風を吹き込むか注目だ。

2012-08-21