ライオン、4年ぶり新ブランド設立　コロナ禍のオンライン化で“歯の美白”に需要高まる

　ライオンは23日、都内で会見を行い、歯の表面にできるミクロなキズの汚れまで徹底除去することで“光を反射する”“歯本来の白さにする”美白ハミガキの新ブランド『Lightee（ライティー）』を立ち上げたと発表した。

　ライオンとしては4年ぶりの新ブランド設立となるが、新型コロナウイルスの流行により、家で過ごす時間が増えてきた中、20〜30代女性にとって、外出自粛で交際費が減少する代わりに、美容に投資する人が増えている点に注目。

　また、対面ではなくオンラインでのやり取りが増えたことにより、自分の顔の明るさや歯の色を気にする人も増加し、歯の美白に対するニーズが高まっていることから、今回のブランド立ち上げにいたった。

　新ブランドの商品では「ミクロクレンジング処方で光を反射する、歯本来の白さにする」「エナメル質の修復（再石灰化）を促進してむし歯を予防」「LSS（ラウロイルサルコシンナトリウム）で口臭を予防」といった効果が期待される。

　この日の会見には、CMキャラクターを務める中村アン、お笑いコンビのぺこぱが登場。新商品のアンベールを行った中村は「すごくさわやかでかわいいですよね。高級感もあって、好きです」とにっこり。

　中村が出演する新CMは、31日より放映される。

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2021-03-23