女性の医療脱毛への意識に変化か、20代での経験者が半数超え「コンプレックス」より「時短」へ

　テレビやYouTubeで脱毛クリニックCMを目にすることが増えた。かつては若い女性の関心ごとだった「脱毛」だが、昨今は男性やミドル世代、さらにはキッズとサービスも多様化している。オリコン・モニターリサーチでは10~50代の女性1396名へのアンケートを実施。「体毛」への意識を掘り下げながら、脱毛ニーズのこれからについて探った。

　今回の調査対象となった10〜50代の女性1396名のうち、施術経験がある人は41.3％（577名）。脱毛サロンや医療脱毛の経験者のうち、「初めて施術を受けた年代」は10〜20代までで85.0％となり、その内訳としては20代が61.5％と半数超えた。

　施術をしようと思ったきっかけは「身だしなみのひとつとして」という回答が53.4％と最も多く、次にセルフケアが面倒などの理由から「時短のため」と答えた人が40.9％となった。

　施術を受けた感想は「毛がある＝毛の処理をするというストレスが減った」（30代・愛媛県）、「セルフケアをほとんどしなくて良くなったことと、シェーバーで乾燥して鱗肌になっていたのが改善された」（30代・大阪府）、「セルフ処理をしなくても良くなり、毎日のスキンケアがとても楽」（20代・東京都）といったもので、施術を受けた人の84.1％が「よかった」「まあよかった」と満足度の高い結果となった。

　上記の回答から、服装や頭髪を整えるのにも近い「身だしなみ」（＝美意識、マナー、清潔感など）として脱毛を位置づける人が多く、施術を受ける前からなんらかの方法で体毛の処理をしていたことが伺える。

　ただし体毛を処理しなくても清潔を保つことはできる。注目したいのは「体毛を意識し始めた年代」として中学生が最も多く45.8％、ついで小学生が23.9％と思春期に重なっていることだ。

　施術をしようと思ったきっかけとして、31.2％の人が「コンプレックス」と回答している。特に「体毛を意識し始めた年代」と重なる小学校高学年〜中学校の時期に体育や部活（プール、体操着、ユニフォームなど）、学校の宿泊行事などで「人より毛深い」ことに気づき、この年代ならではの悩みを募らせた人も。

　こうした思春期の苦い経験に加え、自身も施術を受けて満足していることから、脱毛サービスを経験した女性が親世代となり、積極的に子どもに勧める形での「脱毛サービスの低年齢化」が促進することが予想される。

　アンケートには「自己処理よりもはるかにキレイだし、脇くらいならかなり安く通えるので子どもにも勧めたい」（30代・埼玉県）といった回答や、すでに「親に勧められて施術を受けた」（20代・東京都）という人もいた。

　脱毛機器や施術の進化で、近年は子どもの肌に安心・安全をうたった「キッズ脱毛」「ジュニア脱毛」といったサービスも増えている。ただし多くのクリニックでは、ホルモンバランスが安定してくる16歳以上からの推奨しているのが現状だ。

　ひと昔前の脱毛クリニックは「高額」「勧誘がしつこい」といったネガティブなイメージが強かった。しかし今回のアンケートでは、利用のきっかけに「キャンペーン等で安くできる」点を挙げた人は16.5％おり、利用料の安さやキャンペーン利用など、価格面に触れるユーザーも見られた。また学割や学生プランを提供しているクリニックも多く、“脱毛デビューの低年齢化”を後押ししている。

　もう一つの懸念点「勧誘」についても「通うたび勧誘されて面倒だった」という声も一部あったが、近年は利用する前段階として「勧誘なし」を宣言するクリニックも増えているように感じる。

　各社の企業努力に加え、CMや宣伝で人気タレントを起用していることもポジティブなイメージに繋がり、脱毛サロンや医療脱毛への心理的ハードルを下げている。

　昨今、脱毛のニーズは多様化しており、今や男性専門の脱毛クリニックは珍しくなくなった。こちらも若い男性の美意識の高まり（＝身だしなみ）から若年齢の利用者が増えているという。

　また老後を見据えたミドル世代の「介護脱毛」のニーズも高まっている。これは介護する側の負担にならないようにあらかじめデリケートゾーンを脱毛しておくもので、広い意味での「身だしなみ」に含まれると言えるだろう。

　思春期に募らせやすいコンプレックスを超えて、今や脱毛はあらゆる世代と性別において「身だしなみ」の価値観として定着しつつあるようだ。