コーディネート感覚で選ぶヘアケアブランドが登場、表参道で体験型イベント開催中

　花王からシャンプーとトリートメントを自由に組み合わせる新発想のヘアケアブランド『and and（アンドアンド）』が登場する。その発売を記念したPOP UPイベント『and and Closet』（表参道）が12日までの期間限定で開催中。気分や好みに合わせてシャンプー＆トリートメントを選ぶ楽しさをいち早く体験することができる。

　『and and』のラインナップは、【気ままに（ティーハーモニーの香り）】【はしゃぐ（ヴィヴィッドフルーツの香り）】など、気分に由来したネーミングを持つシャンプーとトリートメントが各３種（全６種）。

　「開発にあたっては香りに特徴を置きました」とブランド担当の森さん。まずは、日常のさまざまなシーンで感じる“快適な気分”を感性科学に基づいて分析。全6種それぞれの香りは、“快適な気分を感じる香り”として厳選された天然由来のアロマを新たに調合している。

　そんな「and and」の世界観を体験できるPOP UPイベント「and and Closet」では、シャンプー＆トリートメントをファッションのように選ぶことができるクローゼット型電子ディスプレイを展示。クローゼットの中にあるアクセサリーやストールなどのアイテムを気分に合わせて選ぶと、自分の好みにぴったりなシャンプーとトリートメントの組み合わせをディスプレイに表示してくれる。さらに体験者にはオリジナルポストカードやサンプルがプレゼントされる。

　また風間ゆみえ、小山田早織、山脇道子ら人気スタイリストとのコラボ企画も実施。会場内には「静かにand思い立つ」、「ゆったりandときめく」といった、同ブランドの世界観をイメージしたコーディネートが展示されている。

　「例えばファッションやコスメなら自分らしさを求めて、迷いながら選ぶという女性ならではの楽しさがありますよね。その楽しさをシャンプーとトリートメントでも実現したいという想いから始まりました。しっとりするなどの機能とはまた違う切り口のヘアケアブランド。トップスとボトムスを自分の好きなようにコーディネートできるシャンプーとトリートメントのブランドになっています」とブランド担当の森さん。

　ヘアケアブランド『and and』のシャンプー＆トリートメントは、5月18日に全国発売。

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2019-05-10